はじめに
2026年ロレックス新作発表をきっかけに、多くの方が感じたのは「市場が変わってきている」という空気感ではないでしょうか。
前回の記事でもお伝えした通り、ロレックスは現在、単なる高級時計ブランドではなく、供給・価格・顧客層まで含めて市場全体をコントロールしているようにも見える動きを見せています。
もしこの流れが今後も続くのであれば、私たち個人が考えるべきことはシンプルです。
今後、どう買うべきか。どう保有すべきか。
今回は、2026年ロレックス新作発表後の時代における現実的な立ち回り方を、資産戦略の視点も交えて解説します。
ロレックスは“欲しい時に買う”時代ではなくなった
以前のロレックスは、欲しいモデルがあればタイミングを見て購入するという考え方でも成立しやすい時代でした。
しかし現在は違います。
- 値上げの継続円安傾向人気モデルの供給制限顧客選別の強化富裕層需要の増加こうした要素が重なり、
欲しい時に買うより、買える時にどう買うかが重要になっています。
つまり今後は、思いつきではなく戦略的にロレックスと向き合う必要があります。
時計資産は総資産の20％以内を目安に考えたい
まず大前提として、ロレックスに限らず腕時計への資産配分は慎重に考えるべきです。
個人的には、時計資産は総資産の20％以内を一つの目安にするのが現実的だと考えています。
理由はシンプルです。
時計に資金を寄せすぎると、
相場下落時に不安になる急な出費で売却を迫られる焦って安値で手放してしまうこうした“狼狽売り”が起こりやすくなります。
一方で、余裕資金の範囲で保有していれば、短期の値動きに振り回されず長期視点で構えることができます。
ロレックスのようなブランドは、短期売買より長期保有の方が恩恵を受けやすい場面も多いため、ポジションサイズは非常に重要です。
円安継続ならロレックスは今後も強い可能性
為替は誰にも断定できませんが、個人的には今後もしばらく円安傾向が続く可能性は高いと見ています。
もし円安が続けば、輸入品であるロレックスには追い風です。
具体的には、国内定価の値上げ圧力並行相場の下支え駆け込み需要の増加こうした動きが起こりやすくなります。
つまり、今後も値上げと相場上昇が同時進行する可能性があるということです。
今重要なのは“逆算思考”
ロレックス購入でありがちな失敗は、今人気だから買う出会えたから買うなんとなく欲しくなったから買うこのような場当たり的な判断です。
もちろんそれも楽しみ方の一つですが、今後はより重要になるのが逆算思考です。
つまり、3年後・5年後に自分はどんなコレクションを持っていたいのか。
そのために今、何を買うべきか。
この順番で考えることです。
コレクションのゴールを決めると今買うべき一本が変わる
例えば、
- 最終的にデイトナ中心のコレクションにしたい人
- 金無垢中心で資産防衛も兼ねたい人
- 実用2本＋資産1本で完成させたい人
- 一本集中で究極モデルを狙いたい人
それぞれ今買うべきモデルは変わります。
つまり、
ゴールが曖昧な人ほど遠回りしやすい
ということです。
ロレックスマラソンも考え方を変えるべき時代
今後、ロレックスマラソンも以前と同じ発想では難しくなる可能性があります。
もし顧客選別が進むのであれば、単純な来店回数だけでなく、一貫した購入意図長期顧客としての信頼感実績の積み上げ自然な関係構築こうした要素が以前より重要になるかもしれません。
つまり、一発逆転型マラソンから積み上げ型マラソンへ変化していく可能性があります。
今後は“売る”より“残す”発想が重要
個人的には、これからしばらくはなるべく売らず、強いポジションを維持する考え方が有効だと思っています。
なぜなら、本格的な上昇相場が来た場合、手元に持っていないと恩恵を受けられないからです。
少し上がったから売る。
また欲しくなって高く買い戻す。
このパターンは非常にもったいないです。
強い相場では、売買を繰り返す人より保有し続けた人が勝つこともあります。
売却するなら条件を決めておく
もちろん、絶対に売ってはいけないという話ではありません。
売却が合理的なケースもあります。
- 新しい時計を買うための入れ替えどうしても資金が必要な時コレクションの方向転換このような場合です。
ただし、感情で売らないことが重要です。
下がって不安だから売る。
上がったからなんとなく売る。
この判断は後悔につながりやすいです。
もし整理するなら何を残すべきか
ここはあくまで個人的な考えですが、整理するならまず候補になりやすいのは、ステンレス系の中間モデルです。
一方で、なるべく残したいのは
■ ゴールド系モデル
金価格上昇という追い風があり、素材価値も兼ね備えています。
■ デイトナ系モデル
ブランド内での象徴性、世界的需要、話題性を考えると、今後も中心的存在であり続ける可能性があります。
つまり、売却優先はステンレス、慎重に考えたいのは金無垢とデイトナという考え方も一つの戦略です。
今後の勝ち方は“回転売買”よりポジション構築
一時期は、買って売って利益を積み上げる回転型の方も多かったと思います。
しかし今後は、値上げ継続希少モデル選別販売ブランド管理強化この流れが続くなら、本当に強いモデルを持ち続ける人が有利になる可能性があります。
つまりこれからは、売買ゲームではなく、ポジション構築ゲームです。
■ まとめ
2026年ロレックス新作発表後の時代に重要なのは、
時計資産は総資産20％以内
円安・値上げを前提に逆算思考
- 欲しいコレクションを先に決める
- なるべく売らず強いポジション維持
- 売るならステンレス優先、金無垢とデイトナは慎重判断
このような戦略的視点です。
これからは、ただ欲しい時計を買う時代ではなく、どう保有し人生に組み込むかが重要な時代に入っていくと思います。
